O que é alta-costura? e para que serve?

ALTA-COSTURA ou HAUTE COUTURE, como o próprio nome já diz, é uma moda de qualidade alta e muito glamour. Esse movimento vai muito além do luxo, é uma moda com “muitos porquês”, regras e muita história. Hoje vou desmistificar para você esse universo de forma fácil, prática e te explicar finalmente PARA QUE SERVE a alta-costura.

Onde tudo começou

A França sempre foi a capital mundial da moda e foi lá que nasceu a ALTA COSTURA. Mais especificamente por Charles Frederich Worth, costureiro inglês que se mudou para a França em 1840 fundando sua própria marca e que fundaria na sequência a Haute Couture. Worth atendeu não só a corte europeia, como também a alta sociedade.

O costureiro via seu trabalho como um artista e gostava de expor essas peças para as clientes, uma espécie de exposição de arte. Chamava-as para uma tarde especial de champanhe na loja, onde sua esposa Marie Worth mostrava as peças em seu corpo para as clientes, o que chamamos hoje de DESFILE começou com a Maison Worth. Em 1858 realizou o primeiro desfile com modelos, sim, também foi precursor nisso.

CURIOSIDADE:

No livro Moda Vintage e Alta-Costura (Kerry Taylor) podemos ver imagens do costureiro e grande “pai da alta costura” como também a sua assinatura da obra, isso mesmo, a ETIQUETA. Worth autodenominava o seu trabalho como uma arte e claro que todo o artista assina sua obra. Para assinar suas peças ele inventou, literalmente, as etiquetas nas roupas com o nome da sua respectiva Maison.

Retrato de Worth, sua esposa Marie e uma etiqueta assinada pela Maison Worth

Como surgiu a alta-costura?

Já em 1858 após seu desfile, Worth foi considerado um costureiro da “alta-moda”, um novo jeito de fazer moda, porém, não regulamentou esse seguimento na época. Ele criou um modelo de costura de luxo, manual e que se dissipou ao longo dos anos.

A França precisava preservar esse feito cultural e desde a época de Worth foram criados diversos sindicados, mas somente em 1945 ocorreu a fundação da CÂMARA SINDICAL DA ALTA COSTURA, que é vigente até os dias de hoje.

Desde a criação desse sindicato, foram validadas diversas regras e requisitos para que uma Maison pudesse fazer parte desse seleto grupo. Requisitos mínimos necessários para que uma marca fosse intitulada “alta-costura”.

Exclusividade na Alta-Costura

Somente as marcas residentes na França podem levar o título de Haute Couture permantente que são: Chanel, Dior, Giambatttista Valli, Jean Paul Gautier, entre outros.

Existem também os membros correspondentes ou representantes, que não tem a sua sede principal na França, como Valentino, na Itália.

Além dessas formas você pode ser convidado para integrar uma apresentação de alta-costura, o que não garante a permanência na categoria. Ex: Ralph Russo, Murad e até o brasileiro Gustavo Lins já participou como convidado.

Quem consome?

Não são chamados de clientes e sim de colecionadores os consumidores da Alta-costura. Podendo custar valores exorbitantes e feitos exclusivamente para o corpo do colecionador, a peça de alta costura é uma verdadeira obra de arte, que tem por volta de apenas 4mil consumidores em todo o mundo.

Principais regras da Alta-Costura

Matéria prima de alta qualidade
Feitos 100% á mão. Todo o processo é feito de forma artesanal sem o uso de máquinas.
Modelos ÚNICOS
Necessário apresentar 2 coleções anuais com no mínimo obrigatório de 35 modelos.
Ter sede em Paris, num prédio com no mínimo 5 andares, entre as avenidas Champs-Élysées, Marceau e Montaigne. Ah.. e um desses andar deve ser específico para desfiles e outro um salão preparado para o atendimento das suas colecionadoras (clientes).
Ter uma equipe fixa de profissionais altamente qualificados
Ter pelo menos 1 rótulo de Perfume e linha de acessórios e sapatos no prét-á-porter (linha de produtos prontos).

requisitos básicos para alguma marca fazer parte da alta-costura — Quais são os requisitos básicos para uma marca ser considerada Alta Costura?

Complexo. Além de todos os requisitos, as marcas precisam apresentar um volume de vendas específico, não divulgado, para se manter nessa lista luxuosa e desejada.

CURIOSIDADE:

As pessoas que fazem as roupas da Alta-costura não são consideradas designers ou estilistas. Quem faz Design é um estilista de moda em “massa”, o que chamamos de prêt-á-porter.

COSTUREIRO é o nome correto para quem faz as peças de alta-costura. O costureiro modela as peças no corpo da própria “colecionadora”, cria os looks conforme o estilo, o tipo de corpo da cliente e com toda exclusividade possível faz peças únicas feitas á mão.

Para que serve a Alta-Costura?

A resposta pode te surpreender. Apesar do público restrito e não serem financeiramente sustentavéis para suas Maisons, a Haute Couture (ou Alta-costura) é um modo de manter o encanto da moda na sua essência. Uma forma de manter o glamour de antigamente.

Claro que além criar toda uma atmosfera de luxo, a alta-costura INSPIRA o prêt-á-porter. Além das tendências de comportamento vistas por todo o mundo, esses desfiles da alta-moda são essenciais para trazer questões como pluralidade, individualidade, questões importantes que posicionam a moda como fator de encantamento e auto-expressão.

Vale considerar a alta-costura para entender o prêt-á-porter. O seu principal objetivo é manter viva a Paris como capital da mundial da moda, além de exaltar esses artistas que tem feitos tão especiais e importantes para a moda e também para a História.